La agencia, en colaboración con la Unidad de Gestión de la Diversidad de la Policía Municipal de Madrid, ha desarrollado la campaña con personas de diversos colectivos como protagonistas. 
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La campaña pretende abrir un alto al fuego en la polémica y liderar una conversación sobre movilidad, en la que participen todos los implicados.
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“Lo que le das a Madrid, Madrid te lo devuelve” es el concepto propuesto por la agencia para comunicar la zona de bajas emisiones de la capital.
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